Следващото поколение фотокабини са насочени към вас

Как фотокабините са избегнали ръба на изчезването, ставайки FOMO генератори

Машина на име Кесо иска да позирам като шпионин. Кратко видео показва трима души, които правят пистолети с пръст, гръб един срещу друг и въпреки че се чувствам неудобно, когато правя това сам в средата на изложението в Лас Вегас, задължавам се. След това Кесо казва да се преструва, че си мисля и започвам да разбирам защо тази фотокабина е кръстена на сирене. Накрая ми казва да скачам наоколо. Скачам няколко пъти, докато Queso ме залива със светлина за последен път. След това бързо събирам нещата си и се придвижвам зад машината, за да извлека копие от моите снимки.



Но няма разпечатка - още веднъж. Стигнах до петия годишенPhoto Booth Expoс надеждата да се приберем с комично голяма купчина селфита, но нито една от 40-те изложбени кабини не е отпечатала нищо. Вместо това те предлагат имейл или текстови връзки към снимките за лесно онлайн споделяне.



Това е състоянието на фотокабините през 2019 г. Това, което някога е било на магистрала до изчезване, се преражда като машина на Instagram, превръщайки скромния автопортрет в театрални дисплеи за валута в социалните медии. Макар машините да се поддават на младата демографска група, която най-много обича тези преживявания, те също така си осигуряват приходи в замяна на ценни активи: техните данни.

За операторите на фотокабини има два вида клиенти, казва Брандън Уонг, основател на Photobooth Supply Co. (PBSCO). Първо, има тълпа за рожден ден, сватба и юбилей, които са типовете събития, които карат хората да искат да си вземат сувенир вкъщи. Всички вече са облечени, изглеждат страхотно и искат фантастична картина да затвори, казва Уонг.



Но вторият тип - корпоративни събития - е там, където е потенциалът за растеж. Ето защо двете изложени машини на PBSCO, Queso и Salsa, не отпечатваха снимки на изложението, казва той. Вместо това те са проектирани да се споделят цифрово. Целта е да насърчи присъстващите да правят снимки и да ги показват онлайн и да създават FOMO, добавя Уонг.

Съвременното възраждане на фотокабината датира от 2010 г., същата година, в която се раждат iPad и Instagram. Фотографите на събития вече могат да изградят по-малки, по-евтини фотокабини, които разчитат на таблета, и след това да изпращат снимките по имейл на клиентите, вместо да имат пълноразмерни камери и фотохимични решения. През цялото време Instagram насърчаваше хората да мислят за своя онлайн колега като за визуална начална страница, пълна с уникални снимки, които ги представяха като най-интересните си, най-красивите себе си.

Фотокабините се превърнаха във форма на маркетинг с опит

С нарастването на културата на Instagram нараства и търсенето на още по-сложни селфита. Днес операторите на фотокабини прекарват времето си в изработване на пространства по същия начин, по който са ресторантитеумишлено проектирани да станат вирусни, използвайки сложни фонове, реквизит и кичозен декор, за да поканите покровители.



Това споделяне, казва Уонг, съживи бизнеса на фотокабините. В зависимост от това къде се намирате и колко персонализирани искате да бъде щандът, тези машини вече могат да бъдат наети само за няколкостотин долара на сесия. За организаторите на събития, особено тези, които планират корпоративни събития, инвестирането в това преживяване е безпроблемно.

Фотокабините се превърнаха във форма на маркетинг с опит, казва той. С появата на социалните медии това е по същество безплатна реклама.

Когато обикаляте етажа на шоуто на Експо, бързо става ясно, че да ги наричате кабини е малко погрешно наименование. Всъщност има няколко вида фотокабини.

Пред-интернет машините, открити по всички молове, аркади, барове и киносалони, са класифицирани като затворени. Представени за първи път в САЩ през 1925 г., тези павилиони се превръщат в символ на поп културата следАнди Уорхол ги използва като носител за своята портретна работапрез 60-те. През следващите няколко десетилетия те щяха да преминат от скоби на молове към реликви, тъй като машините намаляваха заедно с културата на моловете в САЩ през 2000 г., когато индустрията на дребно се премести онлайн.

точен тракер

В своето прераждане за ерата на социалните медии днешните фотокабини са далеч по-сложни и надхвърлят. Повечето от тези, които виждате по партита днес, се наричат ​​кабини в стил открито, които максимизират място за екшън кадри или за побиране на повече хора в една снимка. Има и огледални кабини за снимки, които са проектирани да бъдат маскирани като огледало. Преносими, ръчни платформи, създадени да бъдат пренасяни из стаята от придружител, се наричат ​​роуминг.

Въпреки че тези кабини за снимки бяха направени по-малко плашещи от човешки фотограф, всички те изпитват нерви, за да стъпят пред тях, когато са натъпкани заедно в една конгресна зала. И тъй като повечето от участниците в Photo Booth Expo са производители и оператори, които искат да направят инвестиция, хората също са склонни да гледат и гледат как се опитвам да направя няколко снимки на себе си. След като завърших последния си скок с Кесо, една жена се втурва зад мен, за да я погледне. Това се получи добре, казва тя, без да съм питал. Хубави цветове също.

Много от изложените машини се фокусират върху заснемането на видеоклипове, независимо дали става дума за цикли, бавно движение, 360-градусови клипове или някаква комбинация от горното. Те също са склонни да имат по-голяма крива на обучение. Slow Go 360 предлага платформа, която прикачва iPad или DSLR камера към рамо, свързано към кръгла основа. Той е проектиран така, че да влезете вътре и да позирате, докато камерата се върти около вас, заснемайки видеоклип, който може да бъде забавен и ускорен. Най-добрите ефекти са конфетите или размятането на косата ви, казва ми операторът, когато влизам. За пореден път тълпата се събира. Все още обмислям какво да правя с ръцете си, когато платформата започне да се движи толкова бързо, че пропускам указанието да пусна конфетите с цяла секунда. В бавна земя това е почти цяла вечност. Полученият видеоклип енеудобно влачене от менхвърляне на конфети, докато се опитвате да намерите камерата. (След като го показа на моя редактор Кевин, той отговори сGIF от изпращането на ЮнаотFinal Fantasy X.)

Други машини използват множество камери. ArrayBooth разполага с три или шест DSLR камери, които образуват широка крива с вградена LED светлина за създаване на видео 3D ефект. Компанията също така анимира графичната обработка, със стрелки, циг-зигиращи около обекта, за да създаде още по-удобен за Instagram резултат. Докато хората се подреждат, за да направят своята перфектна снимка във ваше лице, натискът да съставите уникална поза нараства. Изглежда, че всяка група иска да разхлади последната група, докато тренира скокове и позиции на ръцете, преди да влезе в светлината на прожекторите.

Операторите започват да мислят и за други места, където може да бъде преоборудван фотокабина. Simple Booth Halo, лек пръстен с iPad в средата, облицова едната стена на конгресната зала като сензорни менюта в модерен ресторант за бързо хранене или огледала за баня в бар. Една машина Halo е била вградена в Tesla Model X. Не ми е ясно кога фотосесията в колата е практична, но ако някога се притеснявате, че интериорът на колата е прекалено тъмен, за да ми открадне селфито на bae , Бъдете спокойни,има решение.

Машините стават постепенно нестандартни, докато се разхождам из залите. Сгушен в ъгъла е затворена кабинка за караоке с уеб камера, която може да записва или снима как пеете. С неохота избутвам завесата настрани и влизам по онзи скептичен начин, който правите, когато има дупка в стената ине сте сигурни какво има от другата страна. Вътре ме поздравява масивен екран, който ме подтиква да избирам между заснемане на видео или снимки. След като се провалих публично пред всички в Slow Go 360, избрах скромната неподвижна снимка.

На екрана за избор на песен избирам Hello by Adele, тъй като тя е изброена първо по азбучен ред. Вече бях започнал да съжалявам за тази кабина, когато меланхоличното пиано в пиано се заби в ушите ми, стряскайки ме толкова много, че падам назад към завесата и едва не се измъквам от кабината. Хората веднага започват да надничат през прозореца, опитвайки се да видят какво става. Докато си възвърна позицията и се огледам за камерата, осъзнавам, че снимките ми вече саса били взета. Смирен, наистина.

Оставям караоке кабината омърсена. Докато се отдалечавам, забелязвам, че двама очи ме следват. Отдясно ми е Occo, роботът, който те кара да се усмихваш. Машината има подобна на Wall-E глава с две светещи очи и извънгабаритно тяло на таблета. Occo изглежда е фиксиран върху посоката ми на ходене, докато не спра. След като направи пауза за няколко секунди, тя щраква моя снимка.

Occo може да е една от малкото кабини за снимки, която открито ви наблюдава, но реалността е, че повечето цифрови машини днес вероятно вече го правят под прикритието на забавление. Тъй като компаниите използват фотокабини, за да развиват своя маркетинг, те също се използват за събиране на данните, които предоставяте, когато въвеждате имейл или телефонен номер, за да извлечете снимка.

Патрик, който поискаНа ръбаизползва псевдоним, научи това малко след началото на кариерата си като оператор на фотокабина в Алабама. След като се срещна с клиент на сватба, който го нае за корпоративно събитие, Патрик осъзна, че фотокабините са възможност за маркетолозите да генерират потенциални клиенти от информацията, която хората влагат в машините, за да получат своите снимки.

Тридесет процента от нашия бизнес са сватби, други 30 са корпоративни партита, а останалото е маркетинг, казва той. Това е разрез на пазара, който според него се разраства по-бързо от традиционните покровители на семейното събиране. Година и половина след навлизането в бранша, неговите клиенти вече включват Topgolf и Google Fiber. (Неговият район беше град за изпитания.)

до ферари

С Google Fiber хората могат да споделят пощенските си кодове, когато правят снимка, казва той, отбелязвайки, че ако информацията е била предоставена, Google може да насочи към тези, които са в зоната на покритие на Fiber. След това току-що започна да щрака с това как можете да заснемете данни чрез фотокабини. (Google не отговори на искане за коментар навреме за публикуване.)

Тъй като хората ще бъдат развълнувани от снимането им, те ще предадат информацията без колебание

Ако някога е имало аналогия с технологията през 2019 г., фотокабината може да е талисманът. Това, което някога е било безобидна машина, предназначена да ви помогне да общувате и да уловите моменти с приятели, сега е препрограмирано, за да събира данни за печалба. В преследване на възможността за споделяне, машините се стимулират да създават достойно за вируси мултимедийно съдържание, което от своя страна получава и насочва данни директно към рекламодателите. Някои кабини за снимки,като базираната в Балтимор Pixilated, може дори да следва един и същ имейл адрес, за да проследява конкретните събития, които клиентът посещава.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от Photobooth Supply Co. (@photoboothsupplyco)на 10 декември 2018 г. в 10:27 ч. PST

Лесно е да генерирате потенциални клиенти, когато използвате фото кабина. Помолете всеки човек, който се снима, да подпише списък с информацията, от която се нуждаете, като име, адрес, имейл и телефонен номер, LV Photo, оператор със седалище в Лас Вегас,рекламира в публикация в блог. Тъй като хората ще бъдат развълнувани от снимането им, те ще предадат информацията без колебание. След това можете да го използвате, за да ги предлагате по-късно.

Въпреки че някои оператори не крият в тайна, че техните фотокабини са се трансформирали от предоставяне на материално благо (фото лента) в услуга (обобщаване на данни), доставчици като PBSCO смятат, че е тяхна отговорност да се съобразяват с поверителността на клиентите. Въпреки че Уонг казва, че неговата компания не държи на данни за клиенти от частни събития, той запазва имейли от индустриални шоута, за да изпраща продажби. Той също така казва, че машините PBSCO включват два екрана с отказ от отговорност, така че хората трябва да се включат двойно за маркетингово съдържание.

Но тъй като неотдавнашните разследвания на конгреса срещу технологични гиганти като Facebook, Google и Twitter станаха ясни, технологичните компании все още не са получили правилни правила за поверителност - и е малко вероятно някой да се притесни да прочете условията за ползване на компанията, преди да се втурне да прави страхотни селфита и изтеглете тяхното копие, за да публикувате за харесвания. Докато рекламодателите, технологичните фирми и законодателите продължават да не са съгласни по отношение на федералните разпоредби за поверителност в интернет, умните търговци имат възможността да проявяват креативност с начини за манипулиране на събирането на данни, оставяйки човек да се чуди дали ефирен видеоклип с конфети, бавно валищ над главата ви струва си на първо място.

Тъй като модерните фотокабини се превръщат в продължение на най-красивия ни интернет живот, носталгията по аналоговите кабини остава.Photobooth.netкаталогизира местоположенията на тези машини по целия свят от 2005 г., като изброява както появата им, така и изчезването от различни сайтове и дали те все още функционират. Днес повечето са отишли ​​в частни колекции; в САЩ, няколкостотинте кабини, които са останали, се намират в аркади, барове и - по едно и също - музеи.

Седейки пред реколта кабина, не винаги сте знаели какво ще получите. Може би контрастът на изображението би бил твърде висок, може би ще пропуснете половината кадър или може би принтерът е свършил с малко мастило. Но когато снимката беше отпечатана, знаехте, че е ваша да я запазите. Тъй като фотокабините са се превърнали в маскирани машини за социални медии и агрегатори на данни, тези, които все още отпечатват физически снимки, ни напомнят за първоначалната им цел: да уловят моментите, които събират хората, които най-добре се наслаждават от тези, които са се появили на снимките.

Когато се върнах в Ню Йорк, разгледах цифровите копия на моите приключения във Вегас. Уикендът, преди да замина за изложението, имах възможността да направя снимка в аналогова кабина на годежно парти на приятел, но се подиграх на привидно прекомерната такса от 5 долара. В ретроспекция може би трябваше просто да платя за интимността зад тези завеси.

Актуализация на 12 април 2019 г. 22:33 ч. ET: Тази статия е актуализирана, за да включва разяснения как операторите получават данни от участниците в фотокабината.

Снимка от Нат Гарун / The Verge