Защо Вайн умря

Затваряне на цикъла

лозов запас

Нещото, което Vine се превръща в най-добрия инструмент в интернет за създаване на видеоклипове с кратка форма, е, че това се случи почти напълно случайно. Основателите му бяха предвидили своя инструмент за правене на 6-секундни клипове като начин да помогнат на хората да уловят непринудени моменти от живота си и да ги споделят с приятели. Това беше част от представянето им за Twitter, който купи компанията за отчетените 30 милиона долара през октомври 2012 г., виждайки я като почти перфектен видео аналог на текстовите публикации на краткия формат на водещото си приложение.



И все пак дори преди стартирането на приложението, потребителите бяха приели 6-секундното ограничение като творческо предизвикателство. Нещо в този цикъл - начинът, по който Vine безкрайно се пренавива след завършване, като GIF със звук - насърчава хората да използват приложението за странни приложения. Това беше изненадващо, каза Дом Хофман, който основава Vine с Рус Юсупов и Колин Крол четири месеца преди Twitter да го купи. В нашата оригинална бета версия имаше около 10 или 15 души и дори с тази малка група започнахме да виждаме експерименти доста рано.



След седмици се оказа, че Vine вероятно никога няма да се превърне в ежедневния инструмент за споделяне на видео, който създателите му бяха предвидили. Вместо това стана нещо по-диво - и много по-интересно в културно отношение. Стана доста ясно, веднага след като стартирахме, каза Хофман. Наблюдаването на общността и инструментите, които се натискат един друг, беше вълнуващо и нереално и почти веднага стана ясно, че културата на Vine ще премине към творчество и експерименти.

Веднага стана ясно, че културата на Vine ще премине към творчество.

В четвъртък експериментирането приключи. Със собственото си бъдеще все по-несигурно,Twitter заяви, че ще изключи мобилното приложение на Vine известно време през следващите няколко месеца. И докато съществуващите Vines ще останат в мрежата, медиен формат, който е станал обичан заради своята универсалност, сега изглежда е насочен към Betamax.



Интервютата със седем бивши ръководители разкриват портрет на компания, чието културно въздействие далеч надминава стратегическите й предимства за Twitter. Работейки на континент, различен от компанията майка, малкият екип на Vine, базиран в Ню Йорк, се бори да разшири потребителската си база или да намери начини да печели пари. Докато Vine веднъж се похвали с водеща преднина пред други приложения за социални видео, не успя да се справи, тъй като конкурентите добавиха функции - нещо, което в крайна сметка прогони най-големите си звезди. Приложението генерира по-обичани мемове и културни моменти от повечето приложения с двойно повече потребители - но нарастващите основни бизнес проблеми на Twitter тази година, но гарантираха, че в крайна сметка ще бъдат продадени или затворени.

То идва

Иън Падгам видя потенциала на Vine - както творчески, така и паричен - преди почти никого. Като член на маркетинговия екип на Twitter през 2012 г. той отговаря за създаването на видеоклипове, които обясняват как работи услугата. (Ранният му филм заработата в Twitter вероятно е един от най-гледаните видеоклипове за набиране, правени някога.) След като Twitter купи Vine, той участва в срещи с маркетинговия екип и започна да изследва потенциала му като творчески инструмент.

Първата лоза на Падгам бешепросто видео със закъснение на изгледа от прозореца му в Twitter. Той обичаше ограничението от 6 секунди, което го принуди да мисли по различен начин за разказването на истории. Това е нещо като рисуване в Microsoft Paint, каза той. По-рано това беше най-лошото приложение, но не можехте да се разсейвате от камбаните и свирките.



Не можехте да се разсейвате от камбаните и свирките.

Падгам започва да прави лозя всеки ден, преди да замине за работа, и скоро те нарастват както в популярността, така и в амбицията. Той изряза 300 отпечатъка на снимки и прекара три часа старателно, за да ги превърнепочит към Eadweard Muybridge, фотограф, който е направил пионерска работа във филми. Той стоеше под Биг Бен и записвашеинтервал от време, в което се появява, за да движи стрелките на часовника с пръсти, цикъл, който е бил гледан повече от 5 милиона пъти. Скоро марки като Sony и Airbnb се свързаха с Padgham с молба да направи Vines от тяхно име и шест месеца след стартирането на Vine той напусна Twitter, за да го направи на пълен работен ден.

През 2013 г. Vine започна да позволява на потребителите да записват клипове с предните камери на телефоните си и употребата им нарасна. Около услугата се появи екосистема от млади звезди, която се превърна в своеобразна мрежа от анимационни филми на живо. ИмашеЗак Кинг, чиито вълшебни магически трикове му донесоха 4 милиона последователи и над 1,4 милиарда гледания. ИлиАманда Черни, чиято физическа комедия спечели повече от 2,2 милиарда гледания.Логан Пол, чиито Vines се извикаха повече от 4 милиарда пъти, превърна последователите си в поредица от актьорски роли - докато спечели 200 000 долара, за да създаде една лоза за марка, според неотдавнашен60 минутидоклад.

В поглед през 2014 г. как видео платформите създават следващото поколение знаменитости,Нюйоркчанинътпоставете Vine в центъра. Бързото преходно мигане на Vine, комбинирано с безкрайния му цикъл, едновременно изстисква времето и го разтяга,Тад Френд писа. Приложението генерира безброй мемове и нараства все повече самореферентни с течение на времето, така че един 6-секунден клип може да препраща към дузина предишни хитове Vines. И все пак в ретроспекция изглежда ясно, че 2014 г. беше, когато Vine достигна своя връх. Изследователската фирма 7Park Data казва, че 3,64% от всички потребители на Android са отворили Vine през август 2014 г .; днес този брой е спаднал до 0,66 процента. (Twitter никога не е казвал колко хора са използвали Vine, но веднъж е твърдял, че има аудитория от 200 милиона души в мрежата.)

Бивши ръководители казват, че се е появило голямо предизвикателство за конкуренцията под формата на Instagram, който представи 15-секундни видеоклипове през юни 2013 г. Видеото от Instagram беше началото на края, каза ми един бивш изпълнителен директор. [Vine] не се движеше достатъчно бързо, за да се разграничи. Instagram ухажваше знаменитости с по-дълги видеоклипове, като в крайна сметка ограничи границата до по-гъвкави 60 секунди. (Vines не пробиха 6-секундната бариера до началото на тази година и нейните разширени видеоклипове никога не се уловиха.) Instagram също започна да популяризира акаунти на знаменитости в популярния си раздел за разследване, привличайки вниманието им, на което Vine беше трудно да се намери.Търговците започнаха да пренасочват парите си от Vine, а звездите последваха.

Лозата не се движеше достатъчно бързо, за да се разграничи.

Междувременно Snapchat, който позволяваше на потребителите да си изпращат 10-секундни видеоклипове и (по-късно) да ги излъчват публично, в крайна сметка се превърна в непринуденото приложение за масово излъчване на живо, което основателите на Vine някога бяха пуснали своя продукт в Twitter. Когато други платформи се издигнаха напред, някои от Vine звездитезапочна преговори, за да им се плати за публикуване в услугата. Но преговорите спряха и до майна Washington Post установи, че потребителите на Vine с големи последователи споделят нови видеоклипове много по-рядко.

работа tumblr

На ниво управление Vine рядко е бил стабилен дълго време. Хофман напусна през 2014 г., за да се стреми към ново стартиране. Крол го последва през вратата по-късно същата година. Twitter уволни Юсупов, който беше креативен директор на Vine, като част от масовите съкращения през миналата година. (Не продавайте вашата компания !,той туитна в четвъртък.) Джейсън Тоф пое Vine през 2014 г. и го ръководи две години, преди да напусне тази година, за да работи по проекти за виртуална реалност в Google. Хана Донованстана генерален мениджър през мартслед работа в поредица от музикални стартиращи компании. Липсата на предишен опит в управлението на компания накара някои служители, с които разговарях, да се запитат дали наемането й може да е началото на края.

Години на ръководен ръст вероятно допринесоха за провала на Вайн да спечели пари. Известно време марките бяха щастливи да плащат директно на звездите на Vine, за да правят реклами и да ги споделят с милионите си последователи. Но след като Snapchat и Instagram прераснаха в стотици милиони ежедневни потребители, интересът на търговците към Vine спадна значително. Някога те са копнели за начини да развият свои собствени последователи в приложението - чрез предложения за платени разположения, подобни на популяризираните туитове в Twitter и популяризирани акаунти. Но Vine никога не е намерил никакви опции, отчасти защото основателите се противопоставят на монетизирането от самото начало . Никога не са били необходими сделки на звезди с марки, въпреки че Twitterкупи агенция за таланти в социалните медии миналата годинас надеждата да може да започне да го прави косвено.

лозов запас-новини-джейк / ръб

До тази година ръководителите на Twitter обсъждаха начини за обединяване на различни видео предложения на Twitter по някакъв начин, казват източници. През юни компанията проведе дискусии относно поглъщането на Vine във водещото приложение на Twitter. За служителите на Vine тези дискусии послужиха като доказателство, че Twitter никога не е оценявал Vine като самостоятелен имот по начина, по който го прави аудиторията. Но никога не се е осъществила интеграция на Vine итова лято топ мениджърите на Vine започнаха да се насочват към изходите. Twitterпроучи продажбата на приложението, СпоредНю Йорк Таймс, но така и не намери купувач.

Vine не изпраща нищо последствие в продължение на една година.

Няколко неща измъчиха Vine и всичко произтича от едно и също нещо, което е липса на единство и лидерство във визията, каза Анкур Тхакар, който беше ръководител на редакцията на Vine от 2014 г. до май тази година. Той ми каза, че се гордее с работата, която приложението е направило, за да подчертае изгряващи звезди, включителноРут Б., който спечели рекордна сделка, след като екипът му й даде желаната награда за избор на редактор. Но в края на краищата компанията беше без кормило, каза той. Това се просмуква във всички екипи по проекта и нещата, по които са работили, каза той. Vine не изпраща нищо последствие в продължение на една година.

Звездите, които станаха известни във Vine, продължават да публикуват работата си на други платформи. Но те вече не разширяват изненадващо еластичните граници на 6-секундната среда. Най-важната част от Vine винаги са били хората, които са в нея, каза ми Хофман. Това е и единствената част, която не може да бъде репликирана. Така че ще ми липсват. Въпреки че мога и следя някои хора от Vine в Instagram или Snapchat или Twitter или където и да са решили да отидат, това просто не се чувства по същия начин. Сякаш групата се разпада и всички отиват соло.