WWE Network 2.0: как WWE възстанови своята услуга за стрийминг след разделяне с Disney

Предстои безплатно ниво, офлайн изтегляния и VIP премиум абонаменти

МоментаДисни заложи бъдещото си стрийминг на BAMTechбеше, когато ръководителите на WWE знаеха, че ще трябва да направят големи промени в WWE Network, абонаментната видео услуга на компанията. Години по-рано WWE и BAMTech са прекарали 10 месеца в изграждането на мрежата, която предлага както съдържание по заявка, така и денонощно линейно програмиране, преди блестящия си дебют на CES 2014, в който участваха изпълнителният директор Винс Макмеън и множество суперзвезди на WWE.



След като видях BAMTech да помогне за създаването на HBO Now, който надеждно стриймираИгра на троновена милиони зрители всяка седмица, WWE набира компанията да изгради първа по рода си услуга. Като част от месечния си абонамент от 9,99 долара, WWE Network ще позволи на феновете да предават на живо същите плащания за гледания, каквито в миналото са плащали на кабелните оператори до 60 доларана събитиеда видиш. Услугата комбинира тази вълнуваща сделка с огромните телевизионни архиви на WWE и редица оригинални предавания. През април WWE съобщи, че WWE Network приключи първото тримесечие на 2019 г. с 1,58 милиона абонати, които плащат.



Броят на абонатите има тенденция да намалява и намалява въз основа на календара, обикновено достигайки връх всяка година около марката на компаниятаКеч маниясъбитие. Няма договори с WWE Network, което позволява на клиентите да идват и си отиват, както им харесва. Въпреки това преминаването към директно към потребителско стрийминг е триумфална победа за McMahon. Докато Дисни не отиде и сложни неща.

WWE Network вече е по-лесна за навигация и е подсилена с по-хубава графика и глави за всяко събитие.



WWE и BAMTech останаха партньори на екипа до края на тази година, когато WWE реши, че ще се отдалечи от BAMTech, след като Disney привлече стрийминг експерти, които бяха помогнали да се въведат спортни лиги, включително Major League Baseball (където BAMTech започна), PGA и НХЛ в ерата на мобилното стрийминг. Освен че брои HBO и Hulu сред своите партньори, BAMTech също съдейства за развитието на услуги като PlayStation Vue на Sony. Но причината на Дисни да купи компанията беше очевидна: тя искаше да прокара собствената си съдба за стрийминг и да изгради неустоим конкурент на Netflix.Дотук добре.

WWE знаеше, че надписът е на стената и имаше свои причини да се обърне другаде. Както каза съпредседателят Джордж БариосНа ръбав скорошно интервю WWE искаше по-голям контрол и собственост върху технологичния стек на мрежата. Очевидно е, че не мога да говоря за това, което те мислеха. От наша гледна точка взехме решение едностранно. Може и да са вървели по този път. Но нашата перспектива, след като Disney влезе и плати цената, която платиха за BAMTech, не смятахме, че ще бъдат дългосрочен играч в бизнеса с услуги на трети страни. Не знаех по един или друг начин, така че ние се обадихме. И тогава взехме решението, че има смисъл да се въртим.

Сблъсък 2018 - Ден втори

Съпредседател на WWE Джордж Бариос.



Снимка от Seb Daly / Sportsfile чрез Getty Images

Говорител на Дисни казаНа ръбаче решението за разделяне е взаимно и резултатът от еволюцията на BAMTech в Disney Streaming Services, която премести целия фокус върху собствените платформи на компанията на Disney +, ESPN + и Hulu.

визуални романи
Не смятахме, че те ще бъдат дългосрочен играч в бизнеса с услуги на трети страни.

Така или иначе, WWE беше изправен пред изключително важно решение. Тя може да се опита да вземе своята услуга за стрийминг - сега значителна част от дъното на компанията - напълно вътрешно под ръководството на нарастващ екип за дигитални продукти. Алтернативата на този хазарт беше намирането на нови партньори, които да предоставят на WWE засиления контрол и собственост, които търсеше. Оценихме го, Бариос каза, че ще го направи сам. Но в крайна сметка WWE избра да изгради нова фракция с две други компании, Endeavour Streaming и Massive Interactive, което доведе до обновеното изживяване на WWE Network, което стартира малко предиSummerSlamминалия месец.

Endeavour Streaming е само едно парче (и относително ново) от огромната корпорация, която е Endeavour, която притежава IMG, WME и закупи UFC през 2016 г. Стрийминг единицата, която привлече интереса на WWE, се формира, след като Endeavour миналата година придоби NeuLion, друга компания, специализирана в технологията за стрийминг. Съвсем наскоро WWE обяви партньорство за подкасти с Endeavour.

За мрежата Endeavour Streaming беше натоварен да борави с основни услуги като доставка на съдържание, прекодиране и фактуриране от клиенти. Той вече изпълнява подобни задължения за UFC Fight Pass, НБА (извън САЩ), Univision и други. Така че резюмето за замяна на BAMTech беше силно. Говорих с главния дигитален директор на Endeavour Гай Шори, който каза, че компанията предлага на WWE ниво на мащаб, надеждност и персонализация, което според нас е уникално на пазара в момента. Schory каза, че Endeavour Streaming надхвърля не само технологичния доставчик, като предоставя на WWE стабилна, гъвкава вътрешна инфраструктура, която може да бъде персонализирана и съобразена с нейните нужди и система за управление на съдържанието, способна да обработва трезора, който обхваща много десетилетия.

За приложенията, ориентирани към клиентите, WWE си партнира с Massive Interactive, за да преработи цялостното потребителско изживяване на WWE Network на мобилни устройства, компютри и телевизия. Мрежата беше напълно преработена с много по-добри възможности за търсене, подобрено качество на видеото и нова секция за суперзвезди за проследяване на изпълнители на WWE като Seth Rollins, Kofi Kingston, Becky Lynch, Roman Reigns и останалата част от списъка на компанията. Някои устройства, които управляваха старата WWE мрежа, включително няколко интелигентни телевизора, Xbox 360 и PS3, бяха изоставени от 2.0. Това разочарова някои клиенти, но сега услугата се чувства по-последователна на различните платформи, изглежда далеч по-добре и е по-лесна за използване в резултат на промените. И WWE получи по-голям дял контрол над всичко, което искаше.

Изтриване на такса за фитбит 2

Тежкият лифт е по-малко откъм видеото. Това всъщност е доста лесно, каза ми Бариос, когато обсъждаше миграцията от BAMTech към Endeavour Streaming. По-трудното повдигане е всичко от страна на данните. Натискането на нулиране и рестартирането на потребителите от нулата би било по-просто, но WWE искаше да запази неща като списъци за наблюдение и информация за акаунта. Нашата способност да итерираме върху всичко това - върху целия стек - е значително подобрена. Така че нашите потребители ще бъдат наистина, наистина щастливи, докато продължаваме да пускаме някои от нещата, които трябваше да изтеглим, както и новите функции и функционалност. Мисля, че ще бъдат развълнувани.

Бариос подчерта, че WWE Network 2.0 е базирана на стандарти. Задвижва се от HTML5, а видеото е надстроено до 1080p от предишната максимална разделителна способност от 720p, което прави забележимо подобрение в качеството на поточно предаване на телевизионни екрани, лаптопи и таблети.

От своя страна Disney направи всичко възможно през последните си седмици, работейки с WWE, за да осигури плавен преход. Те не само бяха страхотни оперативни партньори с нас и голяма част от нашия успех и продължаваха да развиват продукта, който направихме - особено основните услуги. Но дори след като беше взето решението, че се движим, те бяха страхотни, каза Бариос. Те наистина подкрепяха междинния период, докато изграждахме новия продукт, и бяха наистина, наистина полезни по време на прехода, което е страшно, както можете да си представите. Последните няколко дни, докато водехме към преместването, миграцията, тези дни са страшни, гризащи ноктите и бяха страхотни. Взехме решението да се махнем, но [те] бяха изключително професионални. Майкъл Пол и неговият екип, не можех да говоря по-високо.

Barrios изтъкна повторното стартиране на мрежата като успех, наричайки го нощна и дневна разлика в сравнение с момента, когато услугата за пръв път се появи онлайн през 2014 г. Не беше толкова гладка, колкото би искал някой от нас. Не беше толкова строго, каза той за първоначалния дебют преди пет години. За да излезем и очевидно сме в края на първия ининг, но всъщност да направим този преход толкова безпроблемен, колкото го направихме, мисля, че това е свидетелство за екипа, каза той. WWE разполага с този невероятно талантлив старши екип от страна на продукта, от страна на основните технологии, от страна на данните, който наистина доведе до преплатформинг, с който сме супер горди.

Новото приложение на WWE Network не е без грешки. Например по-старото съдържание, което не е с HD, не запълва целия екран на iPad Pro устройства.

Това не означава, че всичко е перфектно. Абонатите на WWE Network са забелязали, че част от съдържанието е изчезнало с редизайна. Те са прави. Има неща, които липсват и те ще дойдат бързо, призна Бариос. Други клиенти са имали проблеми със синхронизирането на аудио / видео след актуализацията, които оттогава са разрешени. Новият раздел Superstars, макар и полезен с един поглед, показва видеоклипове, които са извън хронологичен ред, след като изберете някого. Дигиталният екип на WWE работи за бързото отстраняване на тези грешки, каквито и да са те. Защото следващата фаза на WWE Network не е далеч.

Новият раздел Superstars позволява на абонатите да проследяват любимите си изпълнители на WWE.

Скоро предстои безплатно ниво - както и по-скъпо

WWE иска да включи същите безплатни за гледане видеоклипове, които бихте намерили в мобилното му приложение като част от мрежата на WWE навсякъде, включително на телевизионни устройства. Нашето безплатно съдържание живееше отделно от нашето първокласно абонаментно съдържание. Те бяха на различни места, каза ми Бариос, очертавайки предстоящата опция за безплатно стрийминг на мрежата. Това, което идва тук скоро, след седмици, а не месеци, е началото на интеграцията на нашето безплатно съдържание с нашето платено съдържание. Това ще бъде едно интегрирано изживяване и до какво съдържание можете да осъществите достъп зависи само от това кой член на ниво сте.

Но WWE има по-големи идеи за бъдещето, включително повишен абонамент за премиум, който може да добави ексклузивно съдържание и дори да добави компоненти за стоки и билети.

  • Безплатно:Това ще предложи същите безплатни за гледане видеоклипове, които обикновено намирате на WWE.com. Бариос заяви, че WWE може също да предлага предварителен преглед на съдържанието на платена мрежа от WWE.
  • Редовен:Стандартното WWE мрежово изживяване, комбиниращо безплатно съдържание с предимства на абонамента като заплащане на живо на живо, стрийминг при поискване и оригинално програмиране.
  • Премиум:Смятаме, че има възможност и за супер обслужване на нашите най-страстни абонати на мрежата с първокласно ниво, което ще събере повече съдържание за тях, повече функции за тях, а също и интегриране на някои от другите ни не-видео услуги като нашата търговия - потенциално интегриране на нещо като безплатна доставка, обединяване на усилията ни за цифрови билети там. Това се превръща в единственото място за изживяване на всичко WWE. Barrios не разкри колко WWE може да начисли премиум ниво.

Ами абонаментите през Amazon Prime Video, Apple TV и Roku?

Абонаментите в приложенията са статуквото, но компании като Apple, Amazon и Roku са преследвали модел за продажба на абонаментни канали, които дълбоко се интегрират със собствените си платформи. Засега WWE няма интерес да стане канал на Apple TV или Prime Video канал. Това се превръща в компромис между икономиката, достъпа до данни и неща от това естество, каза ми Бариос. За да бъда честен с вас, не получаваме много коментари от нашата публика, от нашите фенове. Това е нещо, за което мислим. В този момент обаче тази комбинация от икономика и данни просто не е нещо, с което се чувствахме комфортно.

Изтеглянията офлайн са на път, но WWE не бърза за 4K

WWE Network ще представи офлайн изтегляния - Download To Go, Barrios извиква функцията - в близко бъдеще, позволявайки на абонатите да гледат пълнометражни събития с плащане за гледане или телевизионни предавания от WWE, WCW и ECW, където и да изберат. Функцията отдавна е основна заявка от абонати. Прекарвам много време в самолети с лош Wi-Fi, шегува се Бариос. Така че това е моята лична характеристика, която определено искам. Приоритет е в пътната карта.

Но не очаквайте скоро WWE с плащане за гледане да премине към 4K. Компанията е провела тестове и е заснела събития на живо в 4K, но все още няма точна времева линия, кога ще можете да предавате спектакъла наКеч манияв 4K и с HDR цвят.

4K, мисля, че това ще се движи повече от навлизането на 4K устройства и след това 4K консумация. Изглежда преди век, но когато преминахме към HD преди около 10 години, изчакахме, докато около 25 или 30 процента от големите екрани в домовете станат HD-способни, каза Бариос. Мисля, че по подобен начин, както от широколентова гледна точка (5G управлява част от нея), така и от проникването на голям екран на 4K, когато отидем, 4K вид ще бъде задвижван от това. Към вашата точка, експериментирахме с него, но със сигурност не бих очаквал значително количество видео съдържание в 4K тази година. Schory от Endeavour заяви, че 4K HDR видеото е в пътната карта на компанията за тази година, така че опцията ще бъде налице, когато WWE реши, че е време.

Сензация в YouTube

С близо 50 милиона абонати, WWE се нарежда в топ 10 на най-популярните канали в YouTube и компанията не се притеснява да тръби за това постижение. Зрители наПонеделник вечер суровиSmackDown Live!редовно се напомня, че компанията има повече абонати от която и да е голяма спортна лига.

WWE качва нови видеоклипове в YouTube няколко пъти на ден, включително ключови моменти отСуровоилиSmackDown Liveвсяка седмица, от време на време пълен мач, топ 10 компилации и др. Но възможно ли е да бъдесъщодобър в YouTube? Ако можете да хванете акцентите в YouTube, защо да се притеснявате да гледатеСуровона САЩ и да търпим реклами? WWE разполага с данни, които показват, че някои фенове предпочитат своя WWE в кратка форма. Не искаме да ги загубим, каза Бариос. По подобни причини WWE произвежда съкратени версии наПонеделник вечер суровза Hulu при поискване, което намалява обичайното тричасово време на работа.

Това е баланс и ние наистина сме внимателни. Имаме много анализи около това за някакъв вид настройка, така че да го максимизираме за всички - нас и нашите партньори, както и за нашите фенове, каза ми Бариос. Наистина сме добри в това къде е стратегията днес и сме я променили. За повечето фенове те не биха го забелязали, не искам да съм публичен относно това, което сме променили, но тестваме различни неща. Това постоянно балансиране на това, което отива, важи и за странични занимания като UpUpDownDown, игралният канал, воден от Остин Крийд (суперзвездата на WWE Xavier Woods). Просто трябва да помислите върху това. Какво се опитвате да постигнете с това конкретно съдържание? Така решаваме днес. Ще се развие. Това е единственото нещо, което мога да гарантирам. Barrios ми каза: По същество сега сме електростанция за данни, така че сме доста усъвършенствани в начина, по който мислим за това.

Големият преход на WWE към Fox се случва през октомври

Предотвратяването на поглъщането на YouTube от кабелни рейтинги е особено важно, тъй като WWE приближава своята премиера на 4 октомври в излъчващата мрежа на Fox.SmackDown Liveще напусне САЩ и ще се премести в петък вечер в новия си дом. Според съобщенията Фокс е платил 1 милиард долара, за да осигури петгодишната сделка с WWE. Смята се също, че NBCUniversal се е съгласил да запази много голям бройПонеделник вечер суров, Водещата програма на WWE, точно там, където е в САЩ. Смятаме, че има огромна стойност, а също и стойност за нашите партньори с платена телевизия, както и за нашата аудитория, така че смятаме, че съдържанието на живо в пакета с платена телевизия има много смисъл, каза ми Бариос. Мрежата на WWE може да е превишила традиционните приходи на WWE от заплащане на показване, но седмичното програмиране на компанията на живо еоставайки поставен на кабелза обозримо бъдеще.

WWE също така скача шансовете да разшири марката по кабел с риалити шоута катоОбщо Divas / Общо глоба,Миз и г-жаи документални филми. Бил Симънс продуцира пълнометражен документален филм за Андре Гигант за HBO миналата година, а ESPN излъчи30 за 30за легендата по борба Ric Flair. Имаме късмет, че създаваме много съдържание. И ние сме много внимателни какво съдържание къде се вписва, каза Бариос. Това е постоянно развиващ се куб Rubix. Има няколко измерения: има география, има платформа, има съдържание, има различни сегменти от фенове, които правите. Така че се опитвате да направите най-доброто, което можете, за оптимизиране на всичките четири от тях. Но това е нашата работа.

И все пак наличието на план Б на WWE Network несъмнено помогна на WWE в преговорите с Fox и САЩ. И дветеСуровоиРазбиванеостават основен рейтингов актив за мрежите, дори ако гледаемостта рязко спадна от светкавичните дни, когато Stone Cold Steve Austin и The Rock бяха лицата на WWE. Просто слушайте реакцията, която Остин получи в Madison Square Garden снощи - през 2019 г.:

Повече от рейтингите, WWE сега се фокусира върху прекараното време и други показатели за ангажираност. Подобно на Netflix, не е загубено в WWE, че вниманието на феновете е по-разделено от всякогаFortniteточно толкова голяма заплаха, колкото показва други праймтайм кабели. Всеки има хиляди привличания навреме всеки ден, така че искате да държите под око всичко и да се опитате да бъдете възможно най-подходящи по всяко време и на всеки фронт, каза Пол Трипъл Х Левеск по време на медийно обаждане по-рано тази година .

И WWE се готви да се изправи срещу своята най-пряка, значителна конкуренция от години от All Elite Wrestling. Новата компания е основана от Тони Кан, син на собственика на Jackson от Jacksonville Шахид Хан (който е водещ инвеститор на AEW) и включва бивши изпълнители на WWE Крис Джерихо, Дийн Амброуз и Коди Роудс. AEW ще дебютира собствена седмична програма на живо по TNT следващия месец. В края на август WWE обяви плановете си за преместванеNXT- неговото седмично шоу на WWE Network с участието на най-обещаващите млади суперзвезди на компанията - изключено от услугата.NXTще бъдат преобразувани впредаване на живо, което се излъчва в САЩвсяка сряда вечер в същия интервал от време като AEW.

нов превключвател

Добре дошли в играта. Ще видим как ще се развие, каза Бариос за пристигането на AEW. AEW излъчва своите събития с заплащане за гледане в приложението Bleacher Report Warner на WarnerMedia. Понастоящем е неизвестно как компанията в крайна сметка може да се впише в HBO Max. AEW се опитва да зададе очаквания на ниво, като някои казват, че е нереалистично да се мисли, че новият бизнес по някакъв начин ще навакса или свали WWE. Но това може да бъде разрушител и феновете се надяват нов съперник да помогне да се запази WWE на върха в играта си по същия начин, както WCW направи по време на понеделните нощни войни през 90-те.

Що се отнася до WWE Network, WWE е с пълна пара с новото изживяване и добавяне на нова стойност, където може. Barrios направи краткосрочните цели много ясни: Още по-добра производителност, върнете функциите, които не биха могли да бъдат налице при стартирането, въведете нови функции като Download To Go, подгответе и двете нива. Ако до следващияSummerSlamнаправихме всичко това, ще се чувстваме страхотно.