Най-голямата звезда на YouTube е 5-годишно дете, което прави милиони отварящи играчки

Размиване на границата между времето за игра и бизнеса

Райън е средностатистическото ти петгодишно дете. Той обича да играе с колички-играчки, да кара триколки и да се спуска по водни пързалки. Майка му, както повечето родители, обича да улавя и споделя тези моменти. Различното при Райън е, че тези ежедневни събития - отваряне на нова екшън фигура или отиване при Чък Е. Чийз - се наблюдават по целия свят от стотици милиони други деца.



Каналът на семейството,Райън Тойс Ревю, е създаден през март 2015 г. и първоначално не е получил много изгледи. Но около четири месеца след това, каналът публикуватова видеои мненията започнаха да се удвояват с всеки изминал месец. Майката на Райън, която досега отказваше да сподели името си, напусна работата си като учител по химия в гимназията, за да работи на пълен работен ден в канала на YouTube.



Най-младата звезда, която YouTube някога е виждал

През последните 18 седмици и броенето, Ryan ToysReview бешенай-популярният канал в YouTubeв САЩ и втората по големина в света по-голяма атракция от имената на домакинствата като PewDiePie и Джъстин Бийбър и медийните империи катоBuzzFeed,The Tonight Showи WWE. Тази гледаемост води до около 1 милион долара на месец само от приходи от реклама.

Той определено е най-младата звезда в YouTube, която някога сме виждали, каза Джош Коен, индустриален анализатор и основател на TubeFilter. Когато каналът стартира, Райън беше само на три години. Това е най-големият от този жанр програмиране, който получава милиарди гледания седмично в YouTube. Наистина никой не говори за това, но е лудост, щом започнете да драскате повърхността.

Феноменът за преглед на играчките в YouTube не е нов. През есента на 2013 г. канал, наречен DisneyCollecterBR, си проби път в топ 10 на най-гледаните канали. Водеше се от възрастна жена, която никога не показваше лицето си. Тя отваряше играчки и играеше с тях, говорейки тихо, никога не движеше камерата от нито един кадър отблизо. До лятото на 2014 г. тя рутинно оглавяваше списъка нанай-гледаните канали в САЩ.



моторола мото 360 спорт

Жанрът скочи стремително, след като децата станаха домакини. През март миналата година, точно когато семейството на Райън стартира своя канал, медиидокладвахана друго семейство, което порази богатството, като споделя видеоклипове на децата си, които просто си играят с играчки. СпореддокладотПазителят, 20 от топ 100 канала в YouTube са фокусирани върху играчките, като събират над 4,5 милиарда гледания на месец. Преди Райън да застане пред камерата, той беше зрител.

Една пета от топ 100 на YouTube канали са за играчки

Райън гледаше много канали за преглед на играчки - някои от любимите му саEvanTubeHDиХулян Мая- тъй като навремето правеха много видеоклипове за Thomas The Tank Engine, а Райън беше супер в Томас, обясни майка му в интервю за TubeFilter. Един ден той ме попита: „Как така, че не съм в YouTube, когато всички останали деца са?“ Така че просто решихме - да, можем да направим това. След това го заведохме в магазина, за да вземе първата му играчка - мисля, че беше влакче на Lego - и всичко започна от там.



Но докато каналът на Райън е част от по-широка тенденция, той е постигнал мащаб за разлика от всичко, което е идвало преди него. На по-малко от две години, Ryan ToysReview вече има 5,5 милиона абонати, повече от двата канала, които го вдъхновиха, взети заедно. Продуциран от майка му, каналът на Райън е усъвършенствал изкуството на този странен нов жанр, смесване на личен влог и разопакован видеоклип, комбинация от невинни детски лудории и безмилостен, често преобладаващ консуматорство.

Предпоставката на канала, както подсказва името, е, че Райън преглежда играчките. И в първото видео, публикувано някога на канала, което можете да видите по-горе, той прави точно това, поне до степен, в която тригодишно дете може да формулира мислите си върху набор от блокове Lego Duplo. Той разопакова парчетата, подрежда ги и играе. Видеото е бавно и статично, един кадър се задържа близо 10 минути. Райън отделя време за изграждане и игра. Той се подписва с обикновена вълна и ще се видим следващия път.

Стивън Краудър
Все по-често се чувства, че Райън чете от сценарий

Но с течение на времето актът за преглед на играчките набъбна в нещо съвсем различно. Във второто видео Райън има до две играчки и с течение на времето видеоклиповете нарастват, за да съдържат десетки играчки в един епизод. Внай-популярния клипканалът публикува, на Райън се дават сто играчки наведнъж. Виждаме Райън да си играе с всяка играчка само за няколко секунди и накрая се разхожда из огромна купчина току-що отворени и бързо изхвърлени играчки, като ги лопатира една върху друга. Видеото има 568 милиона гледания.

В по-новите клипове преструването на Райън, че всъщност играе с определени играчки, е напълно отхвърлено. Чуйте как Райън послушно изказва репликите си във видеото по-долу. Той се приготвя да отвори пластмасово яйце. Чудя се какво има вътре в него. Толкова съм развълнуван, казва той, гласът му е лишен както от учудване, така и от вълнение.

Получаваме няколко бързи близки снимки на колата, с които Райън никога не си играе, преди да отговори на многократните искания на Райън, усмихвайки се и махайки през цялото време, за да се абонират зрителите.

Каналът често забива името на четири или пет играчки в заглавието на всеки видеоклип, а описанието се простира на стотици думи, сдесетки връзки към артикули с имена. Родителите му също са много умни по отношение на това, казва Коен от TubeFilter’s. Те си играят с играчки, които Райън харесва, но също така му представят играчки, които са популярни в YouTube.

Звездите в YouTube стимулират продажбите на дребно

Индустрията за играчки обръща голямо внимание на звезди като Райън. Ако даден продукт получи десет милиона, двадесет милиона гледания и видите, че Райън го обича или други деца го обичат, това има огромно въздействие в търговията на дребно, казва Джим Силвър, главен изпълнителен директор на сайта за рецензии Toys, Tots, Pets и още . Той наистина е най-младият успех, който сме виждали. През повечето време децата бяха в диапазона шест плюс, само заради речника и зрелостта да направят преглед.

Силвър е платил на семейството на Райън да присъства на зимната витрина на компанията му и казва, че е обичайно производителите на играчки и търговците да спонсорират видеоклипове или да изпращат безплатен продукт на популярни потребители на YouTube. Когато имате детето, което резонира с други деца, то наистина може да излети. Особено след като децата гледат толкова много на телефоните си вкъщи.

Сублимална реклама в най-доброто

Границата между производители на играчки и рецензенти от домашно производство е мътна. Това е нов, много креативен и ефективен начин, дори и да е някаква подсъзнателна форма на реклама на компаниите за играчки, казва Джейсън Мозер, анализатор на индустрията за играчки от Motley Fool. Предполагам, че ще виждаме все повече и повече от това. Семейството заяви, че плаща за всички играчки, които Райън преглежда, но баща му също така каза на TubeFilter, че канал започва да се занимава с маркови видеоклипове. Отказите от отговорност, които се изискват от FTC, започнаха да се появяват наспонсорирани епизоди.

Естеството на тези видеоклипове също се свързва добре с по-широките цели на YouTube. Играта на алгоритъм там се е съчетала добре с вродените навици на гледане на публиката за Ryan ToysReview, каза Коен. YouTube промени алгоритъма си, за да оцени по-дългото време за гледане. Децата, които гледат тези видеоклипове, гледат за по-дълъг период от време, отколкото обикновен зрител гледа YouTube. Три-четиригодишен, който им дава iPad, предполагам, че те гледат цялото видео и YouTube наистина харесва, когато гледат цялото видео.

С други думи, успехът на Райън се изразява в повече пари за редица по-големи корпорации. Преди ерата на YouTube нямаше как лудориите на обикновено дете да бъдат комерсиализирани, достигайки стотици милиони зрители всяка седмица, без да сключват някакъв официален договор с голям телевизионен оператор. Днес средностатистическо семейство може да се окаже, че управлява изключително доходоносен бизнес от комфорта на хола си.

Много държави нямат правила около децата да се представят

Това повдига редица важни и трудни въпроси. В традиционните филмови и телевизионни продукции правилата регламентират колко часа на ден може да работи едно дете като Райън. Няма такива правила за работата на Райън в YouTube. Всички закони за деца изпълнители се регулират от държавата. Федералното правителство го оставя на тях, каза Тони Касала, главен изпълнителен директор на Деца във филма. Съществуват седемнадесет държави, които по принцип нямат закони за детския труд около изпълнението.

превключете интернет браузъра -

СпоредКомисията за работната сила в Тексас, например, Когато бизнес е собственост или се управлява от родител или законен попечител, родителят или попечителят може да наеме собствените си деца на всяка възраст, за да работят по всяко време, стига работата да не е опасна (не забранено) и детето работи под прякото наблюдение на родителя или настойника.

Райън е пред камерата, дори когато не играе

За тяхна чест родителите на Райън изглежда имат разумен подход. Майка му каза на TubeFilter, Ние публикуваме нов видеоклип всеки ден и обикновено заснемаме два до три видеоклипа наведнъж два до три пъти седмично. Опитваме се да не пречим на предучилищния график на Райън, така че по-голямата част от снимките се провеждат през уикенда и след това ще редактираме, докато той е в училище.

Но каналът вече не е просто игра на Райън с играчки. Независимо дали ще отиде в Дисниленд, ще се подстриже илитечаща треска, родителите му са тези, които решават колко да снимат и какво да споделят.

Майка му иска да се увери, че Райън има контрол. В момента той обича да прави видеоклипове. Всеки път, когато му кажа, че ще снимаме, той се вълнува толкова много, каза тя пред TubeFilter. Докато той го обича и това не нарушава ежедневието му, ние планираме да продължим. Но в момента, в който той вече не се забавлява, тогава ще е време да спрем.

Но би ли се почувствал Райън удобно да помоли родителите си да спрат или да има езика, който да изрази как винаги се снима? Какво мисли петгодишното дете, когато се страхува, и майка муидва на помощ, но никога не изключва камерата? Тук сме на неизследвана територия. Сега тези гледания на видео струват милиони долари и от това е трудно да се откажете.

Изкушаваща сделка за всяко семейство

Как трябва да се чувстват родителите за канала на Райън? От една страна, безкрайният поток от играчки, които получава, изглежда сякаш ще развали всяко дете. От друга страна, страницата About за канала на Ryan’s казва, че след това повечето играчки се даряват за благотворителност. И докато поведението на Райън пред камерата понякога може да изглежда по сценарий или принуда, в по-голямата част от времето той изглежда като дете, което се забавлява. Лесно е да станеш циничен за внезапния успех на семейството. Но за много родители животът е постоянна борба за балансиране на работата със семейството. Ако можехте да осигурите финансовото бъдеще на децата си, просто като играете с тях на камера, нали?

Все по-често видеоклиповете не са само за отваряне на нови играчки, а за споделяне на същността на ежедневието на семейството, нещата от самия живот. Семейството на Райън стартира втори канал, който работи по-скоро като традиционен влог. Камерата, която обикновено е нещо толкова просто като смартфона, никога не е изключена. Райън може да е най-младата звезда в YouTube в момента на платформата, но сестрите му близначки, които се появиха в YouTube, когато бяха само на седмици, ставатоще по-ранен старт.

Фотоилюстрация Джеймс Барем